11.11 یا ڈبل الیون کی سیلز کے پیچھے چھپی دکھ بھری کہانی

آج دنیا بھر میں 11 نومبر یعنی 11.11 یا ڈبل 11 کو سال کے سب سے بڑے آن لائن شاپنگ فیسٹیول کے طور پر جانا جاتا ہے۔ اس دن کروڑوں لوگ سستی خریداری کے جوش میں اپنے موبائل فون اور کمپیوٹر اسکرینوں سے چپکے رہتے ہیں، لیکن بہت کم لوگ اس حقیقت سے واقف ہیں کہ اربوں ڈالر کے اس کاروباری میلے کی بنیاد دراصل تنہائی، سماجی دباؤ اور اداسی کے ایک گہرے احساس پر رکھی گئی تھی۔ یہ کہانی اُس دور سے شروع ہوتی ہے جب آن لائن خریداری کا کوئی تصور بھی موجود نہیں تھا اور چند نوجوان اپنے دل کا بوجھ ہلکا کرنے کے لیے ایک ایسا دن تلاش کر رہے تھے جو صرف ان کے اپنے نام ہو۔

1993 میں چین کی مشہور نانجنگ یونیورسٹی کے ایک ہاسٹل میں رہنے والے 4 غیر شادی شدہ نوجوانوں نے اپنی تنہائی اور معاشرے کی جانب سے شادی کے بڑھتے ہوئے دباؤ پر بات کرتے ہوئے 11 نومبر کی تاریخ کا انتخاب کیا۔ چینی زبان کی مقامی بول چال میں ہندسہ 1 کو ایک ایسی تنہا چھڑی سے تشبیہ دی جاتی ہے جس پر کوئی شاخ یا پتہ نہ ہو، اور یہ اصطلاح اُن مردوں کے لیے طنزیہ یا ہمدردانہ انداز میں استعمال ہوتی تھی جو کسی شریکِ حیات کے بغیر زندگی گزار رہے ہوں۔ جب 11.11 کی تاریخ آتی ہے تو اس میں 4 بار 1 کا ہندسہ یکجا ہو جاتا ہے، جو ان 4 اکیلے دوستوں کی کیفیت اور ان کے خالی پن کی مکمل عکاسی کرتا تھا۔

چینی معاشرے میں خاندانی نظام اور بروقت شادی کو غیر معمولی اہمیت دی جاتی ہے، جس کی وجہ سے غیر شادی شدہ نوجوانوں کو ہر تقریب اور خاندانی اجتماع میں چبھتے ہوئے سوالات کا سامنا کرنا پڑتا تھا۔ ان 4 طلبہ نے محسوس کیا کہ دنیا میں ماؤں، باپوں، بچوں اور خاص طور پر ویلنٹائن ڈے پر محبت کرنے والوں کے لیے تو خاص دن مقرر ہیں، لیکن اُن لوگوں کے لیے کوئی دن نہیں جو زندگی کے سفر میں تنہا رہ گئے ہیں۔ چنانچہ انہوں نے فیصلہ کیا کہ وہ اس تاریخ کو اپنے غم اور تنہائی پر رونے کے بجائے اسے اینٹی ویلنٹائن ڈے یا سنگلز ڈے کے طور پر منائیں گے، تاکہ وہ خود کو یہ تسلی دے سکیں کہ اکیلا رہنا کوئی جرم یا محرومی نہیں بلکہ ایک الگ پہچان ہے۔

شروع شروع میں یہ دن یونیورسٹی کے ہاسٹلوں اور نوجوانوں کے حلقوں میں ویلنٹائن ڈے کی چمک دمک کے مقابلے میں ایک خاموش احتجاج اور دل بہلانے کا ذریعہ بنا رہا، جہاں تنہا افراد ایک دوسرے کے ساتھ وقت گزارتے یا خود کو کوئی چھوٹا سا تحفہ دے کر اپنے دل کو خوش کرنے کی کوشش کرتے تھے۔ اس روایت کے پیچھے یہ تلخ نفسیاتی حقیقت کارفرما تھی کہ جب انسان کو باہر کی دنیا سے اپنائیت اور محبت نہیں ملتی تو وہ مادی چیزوں اور تحائف کے ذریعے اپنے اندر کے خلا کو پر کرنے کی کوشش کرتا ہے۔ وقت گزرنے کے ساتھ ساتھ یہ احساس چین کے بڑے شہروں میں کام کرنے والے اُن لاکھوں نوجوانوں تک پھیل گیا جو روزگار کی تلاش میں اپنے گھروں سے دور تنہا زندگی گزار رہے تھے۔

2009 میں چین کی معروف ای کامرس کمپنی علی بابا کے منتظمین نے نوجوانوں کے اس جذباتی خلا اور تنہائی کو ایک عظیم تجارتی موقع میں بدلنے کا منصوبہ بنایا۔ نومبر کا مہینہ کاروباری لحاظ سے انتہائی سست سمجھا جاتا تھا، اس لیے کمپنی نے سنگلز ڈے کے اسی تصور کو استعمال کرتے ہوئے غیر شادی شدہ افراد کو یہ پیغام دیا کہ اگر آپ کے پاس ویلنٹائن ڈے منانے کے لیے کوئی شریکِ حیات نہیں ہے تو کوئی بات نہیں، آپ 11 نومبر کو خود سے محبت کریں اور اپنے لیے خریداری کریں۔ پہلے ہی سال 27 برانڈز کی شمولیت کے ساتھ ہونے والی اس سیل نے کامیابی کے تمام ریکارڈ توڑ دیے، اور یوں تنہائی کا مرہم بننے والا یہ دن ایک دیوہیکل کاروباری منڈی میں تبدیل ہو گیا۔
آج ڈبل 11 یا 11.11 کی سیل بلیک فرائیڈے اور سائبر منڈے جیسے مغربی تہواروں کو بھی پیچھے چھوڑ چکی ہے اور پاکستان سمیت دنیا بھر میں ای کامرس کمپنیاں اس دن اربوں روپے کا کاروبار کرتی ہیں۔ تاہم چمکتی دمکتی رعایتی پیشکشوں، اشتہارات کے شور اور خریداری کی اس دوڑ کے پیچھے آج بھی 4 طلبہ کی وہ اداس شام سانس لے رہی ہے، جنہوں نے معاشرے کی بے حسی اور اپنی تنہائی کا مداوا کرنے کے لیے 11 نومبر کی تاریخ کو گلے لگایا تھا۔ یہ کہانی ہمیں یاد دلاتی ہے کہ جدید دور کا سب سے بڑا تجارتی میلہ دراصل انسانی جذبات کی محرومی اور تنہائی کو خریداری کے ذریعے بہلانے کی ایک کوشش سے جنم لینے والی روایت ہے۔